Bei der Neugestaltung des Corporate-Designs von Crailsheim, waren die Vorgaben die berücksichtigt werden sollten sehr eng gestrickt. Die Logos, deren Farben und die Logo-Positionen sollten bestehen bleiben. Ebenfalls sollte der Claim „Crailsheim, alles was Stadt braucht.“ einen festen Platz im Layout bekommen. Das Erscheinungsbild der städtischen Institutionen sollte sich dem neuen Design zwar unterordnen, aber dennoch als eigenständiges Design wahrgenommen werden. Das wird durch eine Farbcodierung der unterschiedlichen Einrichtungen erreicht. Form und Aufbau der Layouts ist aber identisch zu den allgemeinen, gelben Werbemitteln der Stadt. Unterschiedliche Bildkonzepte der einzelnen Institutionen unterstreichen die Individualität noch zusätzlich.
Die Testimonials aller Werbemittel, sind reale Personen aus Crailsheim, für eine höhere Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft. Zusammen mit dem in Handschrift gesetzten Claim, sind die Werbemaßnahmen emotional und authentisch zugleich.
Im Zuge des Gestaltungskonzepts entstanden unter anderem das Kulturprogrammheft, eine Recruiting-Kampagne für Azubis, die Herz-Pins für das Fränkische Volksfest, das Unterkunftsverzeichnis, eine mit UV-Lack veredelte Mappe die acht Flyer zu Crailsheimer Radwegen beinhaltet, Taschen die die Türme der Stadt im Stempel-Look zeigen, sowie diverse Werbemittel für die städtischen Institutionen, zum Beispiel ein Altarfalz-Flyer für das Stadtmuseum im Spital.