Icons oder Piktogramme sind vereinfachte bildliche Zeichen, die im besten Fall ohne eine Erklärung funktionieren. Die Arbeitsproben zeigen Beispiele für die GTÜ, die Stadt Crailsheim, STUTTGARTERLEBEN und das Kultur- und Kongresszentrum in Kornwestheim. Bei der Icon-Gestaltung ist es wichtig, auf die Charakteristik der Marke einzugehen. Zudem sollte man auf eine einheitliche Ausarbeitung achten: Mikroelemente, wie zum Beispiel Eckenrundungen im gleichen Radius oder identische Strichstärken, sorgen für ein ausgeglichenes Erscheinungsbild der Makroelemente – also der Icon-Serie im Ganzen. So wirken die Icons immer wie aus einem Guss.